Главная Публикации Эксперты Рекламные технологии Размещение наружки детально регламентировали

Размещение наружки детально регламентировали

23 апреля на заседании городской думы были приняты изменения в основной документ, регламентирующий размещение рекламных конструкций на территории города, – Положение № 280 о внесении изменений.

Изменения мы попросили прокомментировать начальника отдела наружной рекламы департамента муниципальной собственности администрации г. Хабаровска Василия Аристова.

– Первое – досконально расписаны порядок, перечень документов, которые представляет заявитель для получения разрешения в зависимости от формы собственности, а она может быть частной, общедолевой, муниципальной, краевой, федеральной, также регламентировано, какие документы представляются самостоятельно, какие запрашиваем мы.

Еще одно важное дополнение – четко разграничены понятия «дизайн-проект», «эскизный проект».

Дизайн-проект – это проект рекламной или информационной конструкции, размещаемой на здании или сооружении. Он должен обязательно содержать изображение фасада здания, размещенную рядом рекламу, саму рекламную конструкцию, сведения о материалах, способе крепления и т.д. Дизайн-проект согласовывает главный художник города.

Эскизный проект делается для рекламной конструкции, размещаемой на земельном участке, а также при размещении временной рекламной конструкции. Это своеобразная карта, где при помощи ландшафтной привязки указывается место размещения конструкции относительно других объектов. А поскольку подобные конструкции являются типовыми, то их детальное изображение не требуется.

Еще одно важное изменение – специально для нерадивых предпринимателей, которые самовольно размещают объекты наружной рекламы, не регистрируя их: теперь мы только в течение месяца храним демонтированную рекламную конструкцию, потом она подлежит уничтожению.

По-прежнему действует норма о том, что собственникам самовольно установленных конструкций мы не даем предписание на демонтаж. Оно выдается только владельцам тех конструкций, которые были зарегистрированы, но не соответствуют заявленным параметрам, нормам. Если оно не выполняется, тогда мы уже демонтируем конструкцию.

Также важной новацией является установление порядка оплаты компенсации, если мы сносим конструкцию по причине того, что она не попала в схему размещения рекламных конструкций.

Хотел бы также остановиться на антикризисных моментах и мерах, которые мы реализуем в целях стабилизации рынка наружной рекламы. Безусловно, кризисные явления в экономике довольно сильно затронули этот рынок, что, в общем, предсказуемо. Ведь в подобной ситуации сокращение затрат на рекламу – это одна из первоначальных мер, на которые идут предприятия пробуя оптимизировать свои затраты. По нашей оценке, рынок коммерческой наружной рекламы сократился примерно на 40%. Это отчетливо видно и в процессе торгов. Если раньше все выставленные лоты находили своего покупателя, то сегодня ситуация не столь радужная. Поэтому, проведя ряд совещаний с участием представителей рекламных агентств города, учтя опыт других городов, было принято решение увеличить сроки действия договоров. Например, сейчас для стендов 3 х 6 м он составляет пять лет, предполагается его увеличить до семи лет. Касаемо конструкций, имеющих призматроны и роллеры, данный срок составит десять лет. Уверены, это даст толчок для рекламных агентств к более активному участию в торгах, ведь, по сути, это дополнительная прибыль и стабильность в размещении рекламы.

Также, несмотря на инфляцию, мы не увеличивали расценки в этом году.

Радует тот факт, что, несмотря на объективно сложную ситуацию в отрасли, продолжается работа по приведению имеющихся рекламных конструкций в надлежащий вид. В прошлом году практически завершена данная работа по ул. М.-Амурского, К. Маркса, в этом году в планах ул. Ленина.

Продолжаем совершенствовать и схему размещения рекламных конструкций – убрали из нее около 200 стендов, дополнив новыми типами, преимущественно сити-формата (около 300).

И, пользуясь случаем, я хотел бы обратиться к предпринимателям города: посмотрите, насколько красивее, чище становится наш город с каждым годом, очень многое делается для этого. Наружная реклама напрямую влияет на облик краевой столицы, какой она выглядит в глазах горожан и ее гостей. Именно поэтому существуют правила размещения такой рекламы. Их соблюдение позволит вам избежать различных неблагоприятных санкций, а также будет способствовать тому, что наш город будет становиться еще краше и комфортнее!

29.05.2015, 1173 просмотра.












Курсы валют ЦБ РФ
Дата 00:00 00:00
Доллар 0.00 0.00
Евро 0.000.00
Юань 0.00 0.00
Йена 0.00 0.00