Для жителей Дальнего Востока приятная рабочая атмосфера важнее, чем для россиян в целом
Об этом свидетельствуют результаты шестого исследования привлекательности бренда работодателя Randstad, проведенным компанией АНКОР в России.
Об исследовании
Исследование Randstad Employer Brand Research (REBR) существует с 2000 года. За 19 лет к проекту, зародившемуся в Бельгии, присоединились 32 страны мира — от США до Австралии. Организатором исследования в России выступает международная компания АНКОР.
В России онлайн-опрос прошел в январе 2019 года. Его участниками стали 14 082 респондента, представляющих трудоспособное население всех регионов страны. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, образованию, региону проживания и занятости.
Отвечая на вопросы, респонденты делятся своими трудовыми предпочтениями: что важно для них при выборе нового места работы, как именно они ищут и находят работу и насколько совпадают их ожидания с реальными предложениями работодателей.
Топ-5 критериев привлекательности
Для того чтобы укрепить свои позиции на рынке труда, работодателям важно знать, на что в первую очередь обращают внимание сотрудники и соискатели. В 2019 году в топ-5 критериев привлекательности работодателя произошли важные перестановки. Интересная работа поднялась с пятой на третью строчку рейтинга, вытеснив из первой тройки возможности карьерного роста. Гарантии занятости опустились на две позиции и оказались за пределами топ-5.
Еще одно важное изменение — приятная рабочая атмосфера поднялась на пятую строчку в рейтинге критериев привлекательности работодателя. Значимость этого фактора отметили 41% опрошенных — для приятной атмосферы это рекордная цифра за все время проведения исследования в нашей стране. В мире в целом приятную атмосферу всегда ценили больше, чем в России. Так, в прошлом году за нее проголосовали 44% респондентов из всех стран-участниц исследования. Результаты этого года приблизили нас к общемировым показателям.
Несмотря на «борьбу» критериев в топ-10, прошлогодние лидеры рейтинга остались на своих местах — это зарплата и финансовая стабильность компании. Из года в год респонденты отдают голоса высокой оплате труда — денежная составляющая предложения остается важнейшим аргументом в пользу трудоустройства у конкретного работодателя. Впрочем, стоит отметить, что россияне в этом вопросе ничем не отличаются от жителей других стран – этот критерий возглавляет рейтинг во всех 32 странах-участницах REBR.
Ожидания VS реальность
Формулируя предложение о трудоустройстве, большинство работодателей по-прежнему акцентируют внимание на критериях, которые имеют второстепенное значение для работников. Если сравнить, что ищут респонденты при трудоустройстве и что они находят, получится, что взгляды работодателей и сотрудников в этом году совпадают только по двум пунктам — и те и другие признают значимость финансовой стабильности компании и возможностей карьерного роста. Заработная плата, интересная работа и приятная атмосфера оказались в нижней части топ-10 атрибутов ценностного предложения, на которых фокусируются компании, когда рассказывают о своей привлекательности как работодателя. Для того чтобы получить конкурентное преимущество в гонке за талантами, компаниям важно сокращать разрывы в восприятии наиболее значимых критериев. Сейчас они пытаются выделиться, подчеркивая уникальность тех атрибутов предложения, которые вовсе не кажутся особенными соискателям. Например, хорошая репутация разместилась на третьей строчке в топ-10 работодателей. В рейтинге кандидатов этот фактор занимает только восьмую позицию. Респонденты не считают хорошую репутацию исключительной чертой компании — это обязательное условие. По данным Randstad, каждый второй соискатель откажется работать на компанию с плохой репутацией, даже если ему предложат более высокую зарплату. Работодателям, которые понесли репутационные потери, приходится тратить на подбор персонала в среднем на 10% больше, чем другим компаниям.
Каналы поиска работодателя
Выходя на рынок труда, респонденты в первую очередь ищут новых работодателей на работных порталах (71% опрошенных пользовался этими каналами поиска в своей карьере). Для тех, кто хочет скорее сменить статус соискателя на статус нового сотрудника компании, не менее важны личные связи. По данным исследования, к помощи друзей и родственников при поиске работы прибегали 57% опрошенных. Сайтами, которые не предназначены исключительно для поиска работы, но имеют соответствующие тематические подрубрики, например, профильными интернет-СМИ с разделом вакансий и сайтами объявлений, пользуются 50% респондентов.
Если говорить о результативности поиска, то, на первый взгляд, работные порталы опережают личные связи: благодаря им трудоустраивалось большее число респондентов (53% против 47%). Впрочем, если сравнивать число тех, кто пользовался каналом поиска, и тех, для кого поиск через этот канал увенчался успехом, получится, что в эффективности личных связей разочаровываются значительно реже. 10% опрошенных пробовали, но им не удалось трудоустроиться с помощью знакомых. Респондентов, не нашедших подходящее предложение на работном сайте, почти в два раза больше.
Социальные сети по-прежнему остаются значимыми каналами коммуникации соискателей и работодателей. По данным Randstad, 62% соискателей просматривают страницы компании в социальных сетях, прежде чем принять предложение о трудоустройстве. Однако число тех, кто находит работу посредством социальных сетей, невелико: в сумме благодаря Instagram, Facebook, LinkedIn и Twitter трудоустроились всего 10% опрошенных. На их фоне выгодно выделяется «ВКонтакте»: 13% опрошенных находили новое место работы на этой площадке. Мобильные приложения по поиску работы, несмотря на относительную популярность (ими пользовалось 27% опрошенных), пока не так эффективны, как «ВКонтакте», — на их счету 10% трудоустроенных.
Способы узнать больше о компании
93% россиян проверяют репутацию потенциального работодателя. В чек-лист соискателей входят сайты с отзывами о работодателях, статьи в интернете, сайт компании. Однако первая строчка в рейтинге не говорит о безоговорочном главенстве одного канала. Если учесть, сколько опрошенных видят полезный источник информации в таких интернет-ресурсах, как «ВКонтакте», Facebook, Instagram, «Одноклассники.ru», LinkedIn, Twitter, получится, что к социальным сетям в целом обращается большее число респондентов — всего 57%.
Мнение друзей и семьи о будущем работодателе оказалось на четвертой строчке в топ-10 каналов проверки его репутации. Точкой зрения близкого круга интересуется меньше половины опрошенных. Интересно, что с возрастом ориентиры респондентов меняются. Юные «зеты» больше всего доверяют информации, опубликованной во «ВКонтакте», миллениалы смотрят, представлены ли вакансии компании на работных порталах, «иксы» мониторят сайты с отзывами, а бэби-бумеры больше остальных прислушиваются к советам друзей и членов семьи.
Предпочтительный тип компании
По данным исследования, 30% россиян мечтают работать в крупной транснациональной корпорации. 58% голосов разделились между собственным делом, некоммерческой государственной организацией, предприятиями малого и среднего бизнеса, местным семейным бизнесом, стартапами. У 12% опрошенных нет устойчивых предпочтений. Почему корпорация, которая должна ассоциироваться с устойчивостью на рынке, белой зарплатой и расширенным социальным пакетом, не получила подавляющее большинство голосов? Респонденты объяснили свои предпочтения, отметив, что, на их взгляд, присуще работе в компании того или иного типа. В четырех из шести «портретов» работодателя на первой строчке оказалась такая характеристика, как интересное содержание работы. В топ-3 также вошли баланс между работой и личной жизнью и приятная рабочая атмосфера. Из общей картины сильно выбиваются крупные корпорации и государственные учреждения. Даже те респонденты, которые находят этих работодателей привлекательными, не думают, что они предложат соискателям интересные задачи. Россияне выделяют другие преимущества корпораций и государственных учреждений — финансовая стабильность и гарантии занятости. Однако, как мы помним, в общем рейтинге критериев привлекательности работодателя эти факторы постепенно сдают свои позиции.
Дальний Восток. Особенности
В региональный список ключевых факторов привлекательности бренда работодателя вошли те же критерии, что и в общероссийский, но жители Дальнего Востока ранжировали их по-своему. Приятная рабочая атмосфера, оказавшаяся на пятой позиции в страновом топ-10, разместилась на третьей строчке в региональном рейтинге, а гарантии занятости поднялись с шестой строчки на пятую. Таким образом, выбирая место работы, жители Дальнего Востока руководствуются заработной платой (значимость этой составляющей в предложении работодателя отметили 74% опрошенных), финансовой стабильностью компании (61%), наличием интересных задач (48%) и приятной рабочей атмосферой (48%), возможностями карьерного роста (42%), гарантиями занятости (35%).
Для женщин размер зарплаты имеет большее значение, чем для мужчин (78% против 69%). А мужчины, в отличие от женщин, чаще обращают внимание на то, может ли работодатель предложить им карьерное развитие (47% против 39%) и интересные задачи (51% против 45%). Больше всего мужчины и женщины расходятся в оценке значимости приятной рабочей атмосферы. В ходе опроса 56% женщин отметили, что им важны условия работы и отношения в коллективе. Мужчин, солидарных с ними в этом, на 20% меньше.
Жители Дальнего Востока проявляют бо́льшую активность на рынке труда, чем представители других регионов страны. В целом в России 35% респондентов заявили о намерении сменить место работы до конца года. В дальневосточном регионе настроенных на переход в другую компанию на 3% больше.
49% респондентов, проживающих на Дальнем Востоке, отмечают, что к увольнению их может подтолкнуть незначительное количество или полное отсутствие бонусов (к ним может относиться оплата мобильной связи, скидки на продукцию компании, предоставление корпоративного автомобиля и другие). 44% опрошенных сказали, что именно потеря интереса к рабочим задачам убедит их покинуть текущее место работы. Неуверенность в финансовой стабильности компании вынуждает каждого пятого жителя Дальнего Востока искать нового работодателя.
Впрочем, есть обстоятельства, которые могут убедить респондентов из ДФО и дальше оставаться в компании, – это предоставление возможностей обучения (39%), продвижение по карьерной лестнице (37%), предложение работодателя задействовать сотрудника в интересных рабочих проектах (31%) и участие компании в программах по защите окружающей среды и общества (27%). Для сравнения: в общероссийском рейтинге, включающем причины остаться в компании, возможности обучения занимают только одиннадцатое место (15% голосов). На первой строчке оказался материальный фактор – достойная оплата труда.
08.07.2019, 2334 просмотра.
